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大众苹果都曾起死回生

发布时间:2021-01-19 20:31:12 阅读: 来源:钻床厂家

近日,美国专业财经网站评选出了著名的五大“起死回生”品牌,也许读者都意想不到,如今大受欢迎的大众、苹果等品牌都曾经面临绝境。

该网站称,一个知名品牌的消失并不是件稀罕事,不过如果一个品牌能从绝境中“复生”,那就是件很不平常的事情了。

通过盘点数十年来经历了“大起大落”的品牌,该网站选出了五大代表,它们都曾面临“奄奄一息”的困境,通过推出新产品和发展新投资,最终使品牌重新焕发活力。

乐高(LEGO)

1932年成立的乐高集团,在数十年以来一直以“全球领先的玩具制造商”自居。

但是到了2002年,在电子玩具等新产品的冲击下,乐高玩具的销量下滑了40%。2004年,公司债务水平达到了10亿美元,濒临破产边缘。

不过,随着金融危机爆发,改变了人们的消费习惯,加上玩具成本的下降,公司业绩开始好转。2011年上半年,公司的业绩同比上涨了25%。如今,还成为了全球第四大玩具制造商。

奇迹(Marvel)

在动漫产业,奇迹公司无疑是最受认可的品牌,旗下的动漫形象包括了全球知名的蜘蛛侠和绿巨人等,深受全球动漫迷的喜爱。

但是,1996年,随着动漫产品的销量下滑,公司不得不申请破产保护。这一困境到了2000年才开始扭转。

2000年,公司发布了电影《X战警》,全球收获的票房达到了3亿美元。两年后的《蜘蛛侠》更成为当年最卖座的电影之一。

2009年,奇迹公司被迪士尼以40亿美元的高价收购。

苹果(Apple)

凭借推出麦金塔(Macintosh)电脑,苹果公司在上世纪80年代一直是个人电脑行业的佼佼者。

不过,随着1985年创始人乔布斯离开公司,苹果的业绩开始不断下滑。

1997年,在苹果连续18个月出现亏损后,乔布斯回归苹果。当时,苹果不得不从自己的竞争对手微软手里“讨来”1.5亿美元的投资资金。

此后,随着1998年iMac电脑、2001年iPod音乐播放器的发布,苹果重新崛起。如今风靡世界的iPhone手机和iPad平板电脑等产品,更加稳固了苹果在行业的领导地位。

任天堂(Nintendo)

凭借一系列经典游戏,在上世纪80年代至90年代,日本游戏产业巨头任天堂一直主导着市场。

不过,随着索尼携PlayStation游戏机强势进入市场,任天堂面对竞争时逐渐显得“乏力”。

此后,任天堂经历了多年的消沉。直到2006年,推出了新一代游戏机Wii,任天堂才成功地打败了微软的Xbox360和索尼的PlayStation 3。

大众(Volkswagen)

上世纪60年代,大众在美国还是一个不知名的品牌。1970年,大众的市场份额仅为7%。

在经历了一系列产品的失败后,大众的业绩更是出现下滑。不过,随着“新甲壳虫”轿车的推出,大众成功回归行业巨头领域。2000年,大众实现了26年来在美国的最佳销售战绩。而2010年,大众在美国的汽车销量也超过了25万辆。

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