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大型团购网转型潮升级

发布时间:2021-01-20 10:23:03 阅读: 来源:钻床厂家

近日,团宝网高调开通其拍卖平台——“财迷老道”,窝窝团酝酿已久的“生活服务类平台”也终于上线,两大团购网站先后开辟非团购业务。团购网站以往只在主业上做文章,而团宝网和窝窝团正将这股“团购转型潮”升级。

佼佼者齐玩“非团购”

在团宝网CEO任春雷近期不遗余力地宣传后,本月10日,团宝网新推出的拍卖网站“财迷老道”的第一份拍品——价值368元的iPod Shuffle以2.52元成交。此后3天,“财迷老道”又推出了3款拍品:iPod nano拍出165.12元、iPod touch4拍出79.86元、iPhone4 拍出33.21元。

模式类似于国外竞拍网站“SWOOPO”的“财迷老道”,被团宝网内部人士戏称为“人类已经无法阻止中国创业者模仿的脚步之作”。“财迷老道”的信息显示,网站上每件拍品起拍价均为0.12元,每次加价幅度为0.12-0.3元不等。竞拍者需要预付款购买“拍币”,价格为0.1元/个,每次竞价都会消耗6个“拍币”作为系统服务费。一旦30秒内无人加价,该拍品即成交。业内人士分析,这种付费竞拍模式,平台赚取的“大头”并非拍下物品所付的钱,而是多人竞拍过程中支付的系统服务费。

以“财迷老道”上线第二天发布的iPod nano为例,该产品原价998元,竞拍成交价仅为165.12元,网站看似吃了大亏,实则不然。记者计算得知,消费者共加价1375次,每次需支付0.6元系统服务费,共计825元,再加上成交价165.12元,网站共收回990.12元,与产品实际价格998元相差无几。

就在“财迷老道”用另类方式赚钱的同时,号称国内团购业绩第一的窝窝团此前“天价”买下的新域名“”也在命名为“55生活商城”后正式启用。

资料显示,“55生活商城”将对团购同行和商家开放,模式将类似于淘宝网。记者浏览该网页发现,“55生活商城”目前更像是窝窝团自己的导航网站,网页上大多为窝窝团的团购信息。消费者尚无法识别哪些项目是窝窝团、哪些项目是第三方平台商家推出的团购项目。

大型团购企业

争相差异化

无论是“财迷老道”还是“55生活商城”,大型团购网站都在探索差异化营销路线。

“团购行业的盈利依然遥遥无期。单纯的团购模式已经不能满足企业自身需求了。”有业内人士指出,差异化营销是大型团购网站近年来一直不懈追求的目标。面对目前团购行业的洗牌期和大批中小型企业陆续倒闭,大型团购企业也开始寻找新的盈利点,寻求出路。团购网站的转型潮已经来临。

本周,两家大型团购网站推出非团购业务,就是这股转型浪潮的两朵浪花。

事实上,在团宝网和窝窝团之前,不少排名靠前的团购网站已有过转型尝试,但多围绕团购业务展开,一般不会单独注册域名。这些团购网站进行差异化经营的目的,往往是为了提高团购业务的销售业绩,而非此次团宝网、窝窝团这样,在团购之外的领域开辟新业务。

如此前聚美优品从美妆类团购网站逐渐向美妆类B2C网站转型;满座网推出“文化娱乐频道”,主打票务类和图书类团购项目;糯米网倾向于旅游、酒店类团购;24券开辟“精品商城”等。

大小企业两重天

在目前国内市场排名前十的团购网站中,除窝窝团和团宝网之外,至少还有两家大型团购网站正在酝酿尝试新的盈利模式。其中,F团方面透露,正在和开心网筹备成立一家合资公司。该公司将探索一种新型网络服务模式。

与大型团购网站积极转型形成鲜明对比的是,数据显示,9月份,国内团购网站的关闭数量已达419家。截至9月底,全国范围内已经有1027家团购网站在激烈的竞争中退出团购市场,占所有运营团购网站总数的18%。

中小团购网站大批倒掉,不仅是团购行业洗牌力度加剧的直接体现,更为处在定位尴尬期的行业领头羊们敲响了警钟。

目前,团购行业正迎来不少“潮”:在中小网站倒闭潮和大型企业裁员潮之后,团购领头羊的转型潮或许将成为团购行业的下一个热点。

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