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国家新闻行业信息29个新玩法展现杂志创新图景_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 17:11:19 阅读: 来源:钻床厂家

国家新闻- 行业信息 - 29个新“玩法”展现杂志创新图景

“这是首次以创新报告的形式,对全国期刊业的发展状况进行立体扫描,比较形象地展现了当前我国期刊业的发展走势。”中国期刊协会会长石峰这样评价9月18日在刊博会主论坛——2014中国期刊媒体国际创新发展论坛上发布的《2014中国杂志媒体创新报告》。这本历时半年打造的167页、10万余字的创新报告,究竟向我们展现出当前中国杂志媒体怎样的创新图景?在中国媒体人为中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》欢欣鼓舞之时,这本报告又会给我们带来怎样的启发?让我们翻开新鲜出炉的创新报告一睹为快。分门别类详解中国案例记者了解到,自2011年开始,中国期刊协会就已经连续3年以版权贸易的方式,引进了国际杂志媒体联盟的年度《世界杂志媒体创新报告》,该报告中文版自引进后受到业界追捧。但由于年度《世界杂志媒体创新报告》一直鲜有中国案例,为挖掘中国期刊媒体在改革发展中可圈可点的创新成果,中国期刊协会萌生了做中国杂志媒体年度创新报告的动议。“中国期刊协会数字期刊分会利用日常掌握的资源,联手浙江日报集团传媒梦工厂,组织了一批年轻记者深入一线采访,挖掘杂志媒体创新案例,用半年左右时间完成了这个报告。”石峰介绍说,《2014中国杂志媒体创新报告》可以说是《2014世界杂志媒体创新报告》的姐妹篇,二者有异曲同工之妙。《2014中国杂志媒体创新报告》由29个案例和3份发展趋势综述性报告组成,描述了当前中国杂志媒体的创新全景图。其中,“社群的魔力”、“玩转数据”、“付费墙”、“产品化尝试”、“无纸出版”、“细分市场”、“品牌延展”、“资本魔方”、“杂志与APP”、“杂志与视频”、“占领制高点”、“娱乐营销”、“枢纽经济”、“微博掘金”、“杂志与微信”、“媒介到服务”、“一体化采编”、“用户创造内容”、“渠道拓展”、“粉丝经济”、“整合营销”这21个章节,对29个杂志案例的创新“玩法”进行了分门别类的详细解读。“报告内容非常新颖,所有案例都是近一年在改革创新中取得突破性进展的期刊社的创新成果,而且过去许多名不见经传的期刊以崭新的面貌出现在报告中,给人耳目一新的感觉。”同时,石峰认为该报告具有很强的实践性,收录的全部案例都是杂志社创新实践经验的总结和提炼,所涉及的无论是内容创新还是观念创新,无论是经营变革还是价值再造,无论是数字化转型还是品牌塑造,都是一线办刊人的切身体会,很多案例都具有示范作用和借鉴意义。创新的八大黄金法则除了29个创新案例,该报告第23章中的《杂志创新的黄金法则》一文也同样值得关注。翻开报告第156页可以看到,在抛出“杂志期刊业该如何运用互联网及其新技术进行创新,应该遵循怎样的规则和路径,以及如何打破思维惯性”这几个困惑期刊人的问题之后,报告为我们梳理出八大创新法则。这八大创新法则分别为“产品法则”、“社群法则”、“品质法则”、“体验法则”、“整合法则”、“精准法则”、“跨界法则”、“集群(平台)法则”。其中,关于“体验法则”的论述写道:“对杂志而言,创新不光发生在只能依靠数字化技术的新媒体移动端,配合以可操作的标准,创新也同样能出现在纸质端,但其前提还是必须将‘用户体验’纳入核心考虑因素。”报告认为:“创新在大部分环境下都是好事,‘用创新手法来满足用户变化的需求’更是随着‘互联网思维’的普及成为当下最热门的准则。但忽略用户体验,一心只想说服用户接受自己全新创造出来的‘颠覆性’解决方案,往往成了众多所谓‘创新’失败的根源。渐进、细微的创新在这种情况下成为杂志优化提升用户体验的最好手法。”报告在第22章发布了《2013-2014中国杂志微博运营报告》,对杂志微博的活跃度与运营模式、影响力的维度与类型、影响力的决定因素以及运营对策等问题予以关注。其中,还对意见领袖型杂志微博、大V型杂志微博、话题型杂志微博、社区型杂志微博四大类型杂志微博运营策略进行了梳理。比如,意见领袖型杂志微博“选择原创转发并重型内容运营策略,更加积极主动地增加微博内容的总量,提高引发认同和讨论的能力;适当增加转发量,通过提高活跃用户的转发和评论频率,提升互动引导力”。

作者:晋雅芬 来源:中国新闻出版报 发布时间:2014年9月23日

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