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做座品牌保护重在打击产品伪造

发布时间:2021-10-08 23:37:43 阅读: 来源:钻床厂家

品牌保护重在打击产品伪造

品伪造现象的愈演愈烈成为了大家关注的热点。下面我们就将这一展会的焦点详细介绍给大家。

产品伪造带来严重损失

多年以来,各行各业都饱受产品伪造之苦。这种情况起先只对时尚产品和奢侈品行业造成经济损失的产品伪造,现在已经蔓延到更便宜的产品领域,这种现象对医药、机械零件、饮料、烟酒、香水和化妆品等行业都造成了不可估量的影响。据专家估计,欧州多达10%的汽车零件是伪造的;有标签产品的制造商怀疑,其营业额的7%都流失给伪造产品。产品伪造所造成的经济损失仅在德国就达到了三百亿欧元,几乎所有产品都难逃被伪造的厄运,这一切促使各行各业采取多种手段打击专业伪造者。

打击伪造不仅事关个别产品的经济损失,假冒伪劣产品造成人身伤害、伪造零件导致的协和飞机空难等,这些层出不穷的事件已不仅仅是孤立的。产品伪造现象的愈演愈烈已迫使各方面积极采取行动。于4月21日~27日在杜塞尔多夫举办的interpack 2005展会上,160000平米的展会面积展示了有关包装方面的技术,其中就包括日益受到重视的产品真实性和品牌保护话题的相关技术,对于包装来说,其关键的功能之一就是保护产品真实性不受侵害。

在过去,包装生产企业使用各种技术“绝招”,建立起了一道防伪“防火墙”。如今,新的技术进展又催生了许多产品保护的新方法,能够迎合产品制造行业的经济利益。很长一段时间以来,伪造者已不仅将他们的兴趣局限在高价产品领域,大众市场产品同样会遭到仿造。2001年,仅在欧盟各国就查获没收了9500万种假冒产品,其价值达到20亿欧元,并且目前有逐年递增之势。

三种方法打击伪造

因此,在整个有标签产品领域,保护产品安全成了最热门的话题,目前,业内正在向包装企业寻求打击伪造的方法。基本上,包装行业有三种方法及其衍生出的多种变体,用来保护产品真实性,这些方法还可以组合使用。

首先,打印技术目前可提供几种安全选择,其中有些已用于钞票的安全设置。

1.高分辨率的纠缠式打印行,由几种颜色组成,在业内被称为“彩条”(guilloches)。

2.细线(microlines)打印更细,有时,在放大镜的帮助下,这种细线能够像文本一样容易辨认。

3.光栅以一定角度冲向彼此,这时产生一种莫尔图(即晶格光干涉效应),这样可以将图形嵌入打印光栅中,这种光栅只有使用某种特殊薄膜才能可检测材料或构件的拉伸力、破坏力、峰值、抗拉强度、延伸率、曲折强度、寿命曲线、周期曲线等参数显形。

4.由不同层油墨制成的Micro-tagging微粒能形成属于特定用户的独特编码。

5.压纹技术能为包装带来三维效果。

6.全息图能够被结合进一次或二次包装中,这种形式通常表现为2D、3D薄膜或标签。

7.Data Matrix编码由特定的数字构成,能够作为数据编码以隐蔽格式进行打印,这种隐蔽是一种防止篡改的方法。数据的读取采用一台标准商用扫描仪,这意味着即便是编好码的隐蔽信息也能存储在这里。

其次,采用特殊墨水,视觉安全措施能够被结合进包装中。

1.硬币反应式油墨:使用硬币边缘摩擦就能使原先看不见的印刷内容呈现出来。

iodin油墨:与普通油墨颜料一起使用。作为“视觉可变油墨”,其反应取决于观看角度,并可打印不同的图像。

3.热敏油墨:一旦超过了预先编程的温度,这种油墨就会改变颜色。这种特性对于保证产品的低温运输系统不被打断十分有利。

4.紫外线油墨:在紫外光下呈现出荧光。

5.红外线油墨:肉眼不可见,用红外线摄像机才能看见。

6.位变(metameric)油墨:看起来色调都一样,只有使用滤色器才能分辨出来。

7.香味油墨:能够释放出混合人造香气。

最后,仍然处于早期发展阶段的集成安全方法,这里面的科技含量有高有低。

1.集成安全方法中发展时间较长的是防损坏安全封条,一旦包装被打开,封条就会被破坏,这样就使消费者对可能的伪造一目了然。

2.智能标签是一种扁平的收发器标签,可以通过无线技术在1.2米的距离内读取。这种标签的主要优势是无需直接接触或看到产品,这意味着此种多层读写标签能附在包装的隐蔽部分,这种安全方法同样也有着充足的运用经验。

ID(无线射频识别)要求具备发送和接收装置。发送器微芯片固定在包装上,其中包含的复杂信息必须适合电子处理,收发装置自身是可读写类型。目前,标签是最适合的携带运送媒介。一般认为,由于发送装置的表现出色,RFID将取代条码的地位。零售络已经开始在物流领域对RFID进行初始实验。

4.数据声音系统将声音转化成像素,打印到包装上。采用声音读取装置,包装可以通过声音监控检验其真实性。

5.在Media Protec展厅,类似的安全装置被附着在医药产品的所有包装部分上,包括折叠纸盒包装、药丸泡罩包装和药品说明手册。

6.人造DNA可以用作一种安全措施。以一种合成DNA识别技术为基础,做过DNA标记的特定分子能够被植入标签中。一种特殊的扫描仪可以用来读取信息,检验产品真实性则采用一支并不算复杂的特殊笔。

产品伪造之所以有可乘之机,其中最重要的漏洞是产品流动中的透明度不够。因此,除了纯粹以包装技术为基础的方法,将安全措施加入到整个附加值生产链(特别是物流)之中是十分必要的,这意味着在各媒介转移点配备技术控制装置。如果拿包装做比喻的话,防伪措施就像是一个完整的包装,只有全面应用才能体现出它的功能。

信息来源:华印传媒

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