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当国内外涂料企业争夺220亿亚运蛋糕

发布时间:2021-09-11 12:35:53 阅读: 来源:钻床厂家
当国内外涂料企业争夺220亿亚运蛋糕

国内外涂料企业争夺220亿“亚运蛋糕”

2010年11月12日—27日,中国广州,世界瞩目,第十六届亚州运动会将在这里举行。本次亚运会共设42个比赛项目,是亚运会历史上比赛项目最多、参赛规模最大的一届。可以毫不夸张地说,自2004年7月1日20时40分获知广州申办亚运会成功那一刻起,举国上下,不知有多少行业、企业就已经盯上了随之而来的巨大商机。建筑及相关行业当之无愧拔得头筹,因为众所周知,亚运场馆建设是重中之重、耗资甚巨的庞大工程。

据了解,举办广州亚运会的建筑项目总投资预算达2200亿元,其中涂料在建筑及配套工程中占比约10%,达220亿元左右,是极具诱惑力的一块“市场蛋糕”。无论是改扩建还是新建,涂料在建设过程中都不可或缺,同时像外墙、顶棚、看台、座椅、器械等配套设施,也都需要涂料来进行美化和保护。能参与亚运工程,对所有涂企来说,都是梦寐以求的机遇:不仅意味着订单数和利润率,亚运,更是一个展示企业实力、提升品牌知名度的绝佳舞台。

52个涂料品牌入选“合格供应商”

面对如此巨大的需求和商机,一场没有硝烟的亚运争夺战早就在国内外知名涂企间展开,直至2009年4月,激烈的竞争才暂告一段落:广州市重点公共建设项目管理办公室公布了52个涂料品牌入选“广州亚运会推荐涂料合格供应商名单”。“推荐名单”显示,这些获得参与亚运会场馆建设资格的涂料企业,绝大部分是民族涂料品牌中的佼佼者。从公布的入选涂料类别来看,涉及室内、室外、地面、氟碳、防火等,覆盖了国内民族涂企的生产范围。

当然,入选“广州亚运会推荐涂料合格供应商名单”并不意味着已经尘埃落定。相关负责单位在确定使用某种涂料时,首先必须考量的就是该产品质量是否优良,能不能充分满足亚运场馆安全、健康、节能、环保的工程需要。另外,据广州亚运会招投标管理部门介绍,亚运会工程招投标实行招标代理摇珠制——通过随机摇珠的方式选取每个招标项目的招标代理单位,并且引入工程担保机制,确保亚运会工程建设的阳光、优质与廉洁。

涂料与体育契合点不易置信后果必定不会差找

他山之石,可以攻玉。提及体育营销,最为人津津乐道的莫过于三星赞助国际重大体育赛事的案例。这样既保证了实验的分辨率也能够延长实验机的使用寿命;三星的非凡成功得益于对体育营销的准确把握:针对某一具体赛力争在2018年进入全国创新型企业前列事,通过赞助、冠名等方式,把对体育文化的理解融入到产品中,找准契合点,以高质量的产品与“更高、更快、更强”的体育精神完美结合,从而达到提升品牌形象、扩大产品销量的目的。从某种程度来说,体育营销其实是通过体育赛事植入企业理念,将品牌精神融合体育精神,从售卖产品升华为传递文化。

最新调查显示,体育营销尤其适合IT、食品饮料、服装、通信、汽车等行业。对涂料而言,除了在场馆及配套设施建设中发挥作用外,要进驻比赛场馆并能吸引眼球,深入人心,始终有点“隔”。因此如何找到彼此的契合点和关联性,通过产品包装设计、媒体广告、公关促销等方式,从公益、文化、热点等角度,宣传企业品牌,达到整合营销的目的,就显得至关重要,否则就会导致牵强抗压夹具 40x40mm 客户自备附会,生拉活扯,营销失败。

纵观国内涂料行业,目前最常见的营销策略是请明星代言,众明星你方唱罢我登场,至于其形象跟企业品牌是不是契合,营销目标有没有达到,实在不好说。真正尝试体育营销的,嘉宝莉算得上先行者。后者通过赞助中国男篮,“中国骄傲,精彩看我”,通过将中国男篮阳光正面、进取拼搏、是目前亚洲实力最强的球队,从而成为国家的骄傲这一整体形象植入嘉宝莉致力打造成涂料业的“中国骄傲”的品牌形象中,起到了良好的体育营销效果,令业界内外印象深刻。遗憾的是,类似这样的体育营销案例在业界还较为鲜见。我们期待在本届亚运会上能杀出一匹涂料营销的“黑马”,成就某个品牌,并被大家记住。

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