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申龙电梯遭媒体集体看空安全事故频出成最大隐患盘楼

发布时间:2019-11-22 15:31:48 阅读: 来源:钻床厂家

申龙电梯遭媒体集体看空 安全事故频出成最大隐患

中国企业舆情研究院将申龙电梯舆情指数定为54分,对应红色预警级别,表示企业处于重大危机警示状态。百度新闻搜索共收录申龙电梯相关新闻378篇,新浪微博共收录申龙电梯相关微博93条。

中国企业舆情研究院将申龙电梯舆情指数定为54分,对应红色预警级别,表示企业处于重大危机警示状态。百度新闻搜索共收录申龙电梯相关新闻378篇,新浪微博共收录申龙电梯相关微博93条。

近日,申龙电梯预披露了招股说明书(申报稿),公司拟发行不超过8510万股,拟于上交所上市。根据中国企业舆情研究院的观察,传统媒体普遍对申龙电梯此次IPO持看空态度,媒体指出了申龙电梯存在的多重风险,包括产品安全隐患多、公司不掌握核心技 术、营销服务网络扩张过快带来风险、大股东控制风险、募集资金投向风险以及行业波动带来的风险。此外,光大证券“直投+保荐”的模式也被认为有可能导致申 龙电梯IPO折戟。

在这些风险中,电梯的安全隐患无疑是最大的风险。根据中国企业舆情研究院的观察,无论是自媒体平台还是传统媒体平台,都存在大量针对申龙电梯安全问题的负面信息。

券商研报看空申龙电梯 竞争意识薄弱成一大隐患

6月30日,北京首证发布研报,称申龙电梯的毛利率行业竞争力下滑明显,品牌竞争意识薄弱,存在与国内同行龙头企业竞争力差距持续扩大的风险。

申龙电梯招股书显示,2013年申龙电梯的主营业务毛利率为27.14%,低于同行业上市公司均值28.47%。与行业最高值33.32%差距 明显。研报指出,申龙电梯的毛利率增量水平在同行业中的地位同样值得关注。在2012年,电梯行业上市公司的毛利率水平差距尚不明显,毛利率都处于30% 以下的水平,而且申龙电梯2012年的毛利率水平26.23%还略高于行业均值25.17%。而到了2013年,康利电梯、博林特的毛利率水平升高到 30%以上,同行业的上市公司毛利率水平增量平均高达3.3%,而申龙电梯同期仅仅增加了0.92%,在行业同行突飞猛进的态势下,申龙电梯毛利率水平却 裹足不前。这种反差现象不得不让北京首证认为申龙电梯在2013年明显出现了毛利率竞争力下滑态势,如果不考虑广日电梯的话,这种落后差距将更加明显。

同行业主营业务毛利率比较(摘自申龙电梯招股书,表注为招股书原注)

此外,研报认为,申龙电梯的品牌竞争意识薄弱。申龙电梯招股书中在专门谈及自身竞争优势的时候,依次想到的是:“1、技术优势;2、较为完整的 产业链优势;3、工艺装备自动化水平较高的优势;4成本优势;5、品牌优势;6、质量控制优势;7、稳定的管理团队优势;8、处于电梯产业集群密集区,当 地龙头和行业知名企业优势”,品牌竞争战略意识在申龙电梯看来仅排在第5位!而与申龙电梯对品牌竞争意识模糊形成鲜明对比的是同行业上市企业年报中对品牌 竞争意识的高度重视!

研报认为,申龙电梯对电梯行业竞争的核心是品牌竞争的本质缺乏全局性战略考虑。根据申龙电梯招股书,中国电梯行业中外资企业市场占有率高达 55%,本土电梯企业约占45%。中国电梯市场中外资电梯企业目前已经主要集中于几大世界知名品牌,包括美国奥的斯、日本三菱、日本东芝、日本富士达、德 国蒂森克虏伯、芬兰通力等等,而国内本土企业市场占有率目前呈现十分分散的状态,研报认为,中国电梯企业一方面面临国外高度集中的知名品牌的竞争压力,同 时又要承受来自国内同行的不断扩张的压力。在这种内外交困的行业竞争态势下,未来电梯行业集中度必然呈现不断提高的趋势,电梯企业的品牌竞争战略将成为行 业竞争成败的重要因素。研报称,像申龙电梯这样一家品牌竞争意识薄弱的企业,很难想象其未来能走多远。

2013年电梯行业本土品牌市场份额分布(摘自申龙电梯招股书)

安全问题成最大隐患 申龙电梯曾频曝安全事故

根据中国企业舆情研究院的观察,百度新闻共收录申龙电梯相关报道378篇。传统媒体似乎对申龙电梯的未来普遍不太看好,各大媒体纷纷曝出了申龙电梯的多种风险隐患。

2014年6月24日,刊登署名岚枫的报道,详述了申龙电梯在安装维修与电梯安全方面的短板。文章称,申龙电梯的经销商存在着涉嫌欺诈消费者、维保不力的情况。

该报道引述此前相关报道称,2011年1月,据宁夏媒体报道,申龙电梯在未经对方公司确认的前提下擅自将电梯轿厢由大改小,被指欺诈消费者。

2013年8月,银川市质监局发布的全市电梯维保单位检查报告显示,宁夏申龙因缺少质检员和安装维修人员各1名等原因被责令整改。据媒体报道,在限期整改时限之后,该公司仍然存在问题。不过申龙电梯方面于6月29日联系媒体,称已按要求进行整改。

2011年6月,据河北媒体报道,石家庄某小区的一部申龙电梯在运行至二、三楼之间时突然停止,居民被困电梯两个多小时。此外,这部电梯的操作面板下部已损坏,被一张纸板代替钢板挡在损坏部位。据该单元其他几位居民表示,这部电梯曾多次发生卡人事件。

此外,报道特别指出,河北申龙并没有电梯安装维保资质,但是在其官方网站上提供了多个安装维保服务电话。并声称,具有电梯行业专业技术人员和过硬的维修保养技术,通过其严格的维修保养质量体系、监督体系,保证电梯符合国家标准。对此,河北申龙仅回应称公司未开展过任何安装维保业务。业内人士认为,80%以上的事故原因都在于安装维保环节。申龙电梯的监管不到位,为电梯安全埋下了较大隐患。

中国企业舆情研究院也在对申龙电梯进行舆情回溯时发现了不少关于其电梯安全问题的报道。

2011年8月2日,位于洛阳市中州东路瀍河桥西东华大酒楼的电梯因故障被停。该电梯为苏州市申龙电梯有限公司生产,免费保 修期一年,但酒店方联系维修方,对方仅来看过一次,说电梯有问题,之后就再没派人来维修过。对此,维修方推说是酒店方钱未付清才拒绝维修。酒店方面表示, 钱已付清,并有发票为证,而维修方则坚称有6万元并未到公司账上。

2011年9月2日, 8月30日下午1时多,一4岁男童在浏阳市步行街一超市内被手扶电梯卡住。该男童被救出后,在送医过程中身亡。报道指出,出事电梯由苏州市申龙电梯有限公司制造,出厂日期是2011年3月6日。

2011年9月11日,刘鑫、徐新东、邢进报道,青岛九水路李沧宝达大厦电梯出现忽上忽下来回晃动的怪现象,吓坏了乘梯的一对父子。据悉,该事故系电梯安全开关故障所造成的。涉事电梯合格证显示是“苏州市申龙电梯有限公司”字样。

2012年9月19日,银川市光耀上城小区美居华庭2号楼1单元10楼的电梯出现“自由落体”,并卡在7楼,吓坏了乘梯业主。该楼居民表示此前也曾有过类似遭遇。报道称,涉事电梯为苏州市申龙电梯有限公司生产,并无相关部门的年检合格标志。

2013年10月22日,宁夏质监局对全区所有电梯获证维保单位进行了专项检查,其中宁夏申龙电梯销售有限公司等16家维保单位在限期整改后再次抽查时仍被查出有问题。

据新浪地产2012年6月11日报道,申龙电梯董事长袁华山曾就奥的斯电梯的安全问题接受媒体采访,袁华山表示:“奥的斯在世界范围内都是一家非常大的电梯企业,去年出了这样的事故,我认为主要还是安装与保养有问题,其实电梯是一个很安全的产品。”不过从上述报道来看,申龙电梯在安全上的表现,似乎是给袁总无情地来了一记响亮的耳光。

申龙电梯遭普遍看空 核心技术靠代工行业波动均是隐患

除去安全问题外,申龙电梯的其他风险也被媒体纷纷曝出。

2014年6月16日,金融界网站刊文称电梯业的需求波动会给申龙电梯带来风险。文章称,随着国内经济结构调整的逐步深入,加之国家队房地产等 电梯业下游产业的严格调控,国内电梯市场较高的增长速度将会降低。如果国内外宏观经济形势持续恶化,将对发行人的经营业绩产生不利影响。

除此之外,文章还指出,申龙电梯营销服务网络快速扩张,此举虽然让申龙电梯的品牌影响力、市场营销能力、安装及维保水平得到一定的提高,但如果 公司产品生产、质量控制、营销管理等不能适应营销服务网络的快速扩张,公司将面临不能及时交货、质量争议、品牌美誉度受到损害等风险。

文章还认为,申龙电梯存在大股东控制风险与募集资金投向风险。文章称,申龙电梯本次募集资金投向涉及对新技术、新工艺和新产品的开发与产业化建设项目,所以不能排除由于各种不确定因素所导致的建设风险、项目管理风险、技术更新风险以及因产能扩大而导致的市场销售风险。

2014年6月23日,便刊登署名小强的报道,指出技术问题将成为申龙电梯的一大隐患。文章称,申龙电梯的招股说明书显示,申龙电梯核心 零部件不能自制而是靠代工,在堪称电梯大脑的控制系统方面,申龙电梯仅拥有使用权,而无所有权。据悉,申龙电梯此次上市融资就是为了弥补这一方面的短板。 报道还指出,在驱动系统上公司表现的也不给力,集中体现为对无齿轮永磁同步曳引机技术的研发和投产使用。该公司说白了就是一家组装企业。此外,该报道还对 光大证券对申龙电梯“直投+保荐”的模式表示怀疑,称由于保荐人持有发行人股份后,与发行人利益完全一致,不可避免的存在利益输送,保荐人的客观公正性不 复存在,有些拟上市公司被否,也一定程度与此有关。

【舆情综述】

传统媒体一致看空 申龙IPO 安全问题是最大隐患

根据中国企业舆情研究院观察,百度新闻搜索共收录申龙电梯相关报道378篇。在关于申龙电梯IPO的相关报道中, 媒体比较一致地站在了看空一方,认为申龙电梯存在诸多风险。目前已经被媒体指出的风险包括品牌竞争意识差、产品安全隐患多、公司不掌握核心技术、营销服务 网络扩张过快带来风险、大股东控制风险、募集资金投向风险以及行业波动带来的风险。

另一部分值得注意的舆情信息主要集中在对申龙电梯安全问题的报道上,这些报道也印证了媒体对申龙电梯安全问题的担忧。不过,根据中国企业舆情研究院的观察,2014年以来,申龙电梯在传统媒体上尚未被曝出重大安全事故。我们希望这是申龙电梯知耻后勇,切实改善质量与 维保的结果。

在自媒体平台方面,新浪微博共收录申龙电梯相关微博93条。其中,部分微博也提到了申龙电梯的一些安全事故。

2014年3月2日,“银川交通广播”发微称有市民反映,鲁银城市公园 24号楼电梯时常出现问题。“银川质监”微博3月3日回应称,经电梯维保单位申龙电梯维保公司初步检查判断是接触器老化,反应不灵敏造成,执法人员已责令申龙电梯予以更换。

2013年6月2日,网友“大卫”发微博称“莘庄地铁站电梯发生事故”,有网友跟帖称“有个sl的标,我感觉好像是苏州申龙电梯!”

2013年5月16日,网友“---小棉袄---”发微称:“现在国产电梯质量真不敢恭维,我住的地方是申龙的,故障不断,真担心我什么时候就挂在那电梯上了。”

2013年3月28日,网友“LeeMW503”发微称:“我昨天早上就遇到……我到12楼,到了12楼居然没开门,然后楼层显示13,紧接着就往下降,我就按了11、10、9、8、7,直到8层才停下来了。苏州申龙的电梯。”

2012年6月8日,网友“新疆人2011”发微称:“申龙电梯问题多,售后服务太差了!我在新疆乌鲁木齐,用的申龙电梯,有异常响声,找维护,半年了修不好,就说是正常,再联系就不接电话。”该网友发表了多篇微博,表达对申龙电梯售后服务的不满。

2011年7月12日,网友“天堂海nj”发微称:“我们小区的苏州申龙电梯就经常出事故,把人关在里面长达40分钟,破电梯,都不怎么敢坐了,有时候里面手机信号都没有,晕!”

2011年7月11日,网友“igig_An”发微称:“前2天,太原某四星级酒店,同事乘坐电梯往上,上升至3楼突然往下掉到1楼,然后被 困。打求救电话,接电话的一点不惊讶,说马上派人来,然后不到5分钟,来了2人把他们救出来了,其中一个估计是大堂经理,安慰他们说没事没事。“苏州申 龙”的电梯,从酒店处置来看此前肯定发生过下坠关人意外。”

虽然微博平台上也有不少对申龙电梯的正面宣传,然而这些网友的投诉却极大地拉低了申龙电梯的品牌信誉与舆情健康度。毕竟电梯是关乎人们生命安全 的产品,在安全问题上让人难以放心,企业也自然难以获得好的口碑。根据中国企业舆情研究院的观察,目前未发现申龙电梯对上述 问题做出任何回应。

除此之外,有部分疑为申龙电梯员工的网友在网上吐槽申龙电梯待遇低、福利差。另外,2013年6月10日,网友“末聿_”发微称:“申龙电梯厂杀打死了一个小伙子啊,本地人啊,这是闹哪样啊……”不过该微博并未透露具体情况。

【舆情指数】

中国企业舆情研究院将申龙电梯舆情指数定为54分,对应红色预警级别,表明公司正陷入重大的舆情危机。针对申龙电 梯此次IPO,传统媒体几乎一致看空,并纷纷找出了申龙电梯存在的诸多风险。其中,还是以电梯安全风险最为值得注意。无论传统媒体平台还是自媒体平台,均 存在大量对申龙电梯安全问题的投诉,如果不能有效解决安全问题,只怕申龙电梯的很难拥有美好的未来。此外,由于国产电梯频曝安全事故,国产电梯不安全的印 象在一定程度上已经形成,这也将成为申龙电梯的一大舆情包袱。

【企业监管信息查证】

据媒体相关报道显示,申龙电梯董事长为袁华山,总经理为袁强明。

证监会官网近期未发现申龙电梯相关负面信息。全国法院失信被执行人名单中无申龙电梯相关信息。国家质量监督检验检疫总局、国家工商行政管理总局官方网站上近期未发现申龙电梯的负面信息。

来源:华声在线

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