钻床厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
钻床厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

Speakeasy用自创饮料进行品牌推销

发布时间:2021-01-20 03:48:42 阅读: 来源:钻床厂家

本文作者Kevin Bracken为Speakeasy(场地分享公司)的创始人。此文绝非赞同售卖未经法律允许的酒精饮料,但文中所述行为确实让人印象深刻。

2013年1月,当时离我们公司的产品(票务平台)发布不到一个月。我们为在一周内尽量多地吸引客户,决定将普通的一场发布宴会增加到50场。会议准备工作一切顺利,但为了提高用户使用产品的积极性,我们决定发放免费饮料。公司员工出了一个对策,决定自创伏特加用于产品推销酒会。这样用户可以享受免费饮料,并以此为交换,使用Speakeasy举办活动——这样,“尘兔”(Dusty Rabbit)伏特加诞生了。

此前我们曾将Speakeasy测试系统戏称为“尘兔”,因为当时Dustin刚刚加入我们公司。我们希望饮料的标志能表现出公司的特色,甚至还希望能融入1920年代的感觉。于是请极具天赋的Marie Poliak来设计伏特加的标志。设计师甚至还在标志上堂而皇之地打上了一行标注:“改变命运的幸运伏特加”。

“尘兔”伏特加灌装用的瓶子实际上是宜家销售的产品。选择这种瓶子的理由也非常简单——便宜。瓶子买来经过消毒后,就装入伏特加。

我们从外面买来“尘兔”伏特加成品。这实际上是产自俄罗斯的便宜伏特加,在布鲁克林售价仅为一加仑9美元。而灌装过程也十分简陋,直接用漏斗装入伏特加即可。

在发布饮料品尝消息的两周后,与我们合作的客户从11家猛增到45家。

我们还从Mercy饮料(一种号称不会产生宿醉的酒类,实际上确实效果不错)处收到询问是否能进行合作。我们欣然接受,花费五天时间在布鲁克林、曼哈顿和皇后区发放“尘兔”和Mercy饮料赠品。活动反响颇为不错,人们发来邮件表示对“尘兔”的喜爱:“这可是我喝过的最好喝的伏特加!”“标志设计得非常有表现力!”

总体看来,这样的销售策略带来了非常满意的结果。我们在3个城市举办了45场晚会,用户人数增加了5千人。纽约和多伦多都有媒体对我们进行报道。“尘兔”确实给我们带来了好运气!

p.s.尽管这家公司依靠“重命名”其它酒品牌获得了不少好处,不过这种方式也引起了读者很大争议,你的看法呢?不过至少看来,一个产品的品牌设计是很重要的!

(via TNW)

正义枪战

妖游记BT(千抽版)

装机软件

热血沙城