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五一彩电销量猛跌家电品牌要学会借势平台-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 16:55:35 阅读: 来源:钻床厂家

五一小长假作为彩电市场的传统促销节点,今年已经明显失去了优势,根据相关数据显示,五一当周彩电市场零售量规模为121万泰,同比下降27%,零售额规模42医院,同比下降39%。

在小长假来临之前,乐视414、国美415、苏宁天猫418等人造节对传统节日进行了截流,提前消耗掉消费者的购买需求,销量迎来了近年来的新低,在不久的将来,促销节奏将随着人造节移至4月中旬,传统节点将发生改变。

线上销售持续升温国产品牌独占鳌头

五一小长假当周,线上销量24.6万,同比增长23.6%,线下销量50.8万台,同比下降39.2%,线上销售一直保持着稳定的增长状态,而线下销售只有在春节等这样的大型传统节日才会出现难得的增长。

销售额方面,本周线上销售6.4亿元,同比增长12.8%,线下19.1亿元,同比下降47.7%,与销量一样,线上销售额可是维持不断增长的状态,但是由于促销节点的来临,均价普遍下跌,销额增长幅度明显变缓。

据统计,线上尺寸均价56.2/英寸,同比下降14.6%,线下79/英寸,同比下降16.4%,虽然线下的销售额与销售量明显还是高于线上,但是再大的基数也经不起持久的大幅度下跌,线上终究会以低廉的价格赶上线上的销售量。

国内彩电品牌无论线上还是线下都占领了巨大多数的销售份额,在众多国产厂商的努力下,国内彩电品牌侵城掠地,不断蚕食国外品牌的份额,随着日系品牌的颓靡,突进线上国内品牌占比81.4%,线下国内品牌占比74.2%,毫不客气的说,国内电视行业已经几乎是国产品牌的天下。

高端趋势未变4K+新技术受青睐

去年以来,彩电市场百花齐放,4K、曲面、超薄、HDR等新兴的词汇不断涌入消费者的眼帘,带来画质革新的同时,也调动着消费者购买的欲望。

目前,OLED市场需求的迅速扩大,去年一年OLED电视销量突破40万台,而今年更是业界一致认为OLED电视普及元年。

3月,康佳发布了其新款OLED有机电视V91系列,不仅在外观上更纤薄、视角更广,其炫彩画质尤其惊艳。无论是播放鲜艳或黑暗场景,都能表现真实自然的色彩。就在同一天,长虹也宣布4月上旬,将把55英寸2K的OLED电视促销价降至8888元。据预计,随着OLED电视价格的日益亲民,今年的销量将从去年40万台提升至超过100万台。

近日,创维也发布了OLED有机电视新品S9-I,内置HDR独播内容。据了解,本次发布的新品具有55、65两个主流尺寸,配备了JBL原装音响,达到5.1声道的完美解码,还采用了4色HDR技术。另外,为了让消费者享受到更多的4色HDR内容,创维还宣布联合华纳、腾讯企鹅TV合作。

从近期厂商发布的新品来看,4K电视的普及度不断提高,产品阵营不断扩大,而且在4K技术“进阶版”的4KHDR电视开始受到关注,并被业界认为将是今年全球电视市场的主流技术趋势。同时,厂商们推出了更多的曲面电视产品。3月底,乐视就联合TCL推出全球首个互联网HDR曲面4K生态电视,尺寸分别为65英寸和55英寸。这两款产品均可低于量产成本定价,通过生态补贴硬件,引领电视行业步入硬件负利时代。

曲面超轻薄产品在彩电品类中多属于中高端产品的阵营,不过小米也加入进来“搅局”曲面大屏市场。在高端电视的每一个角落,都能看到国产厂商的身影,而消费者似乎也很吃这一套,五一小长假期间,各品类的彩电渗透率都有明显的增加,智能电视的线下渗透率甚至达到了83%,进8成的用户购买了智能电视。

卖硬件转向卖内容互联网品牌注重独播

传统彩电注重彩电新的亮点,而互联网电视将目光放在了内容上,如今综艺、电影、剧集等的版权都在不断的完善,谁家联合的牌照方更多就能获取更多的独播权,以“看”为主要任务的彩电才能更好的满足消费者。

以乐视、暴风等互联网品牌为例,凭借自己的视频网站甚至拥有自己的影视公司,包揽下海量的影音资源及众多独家资源,电影、音乐、赛事直播等等,完全将电视变成一个入口。

而酷开等这些没有自己的垂直资源的品牌则就选择与众多内容提供方合作,如腾讯视频、爱奇艺等,将各方资源整合在一起。

例如风行电视就是以电影和足球内容见长。其电影板块借助东方明珠与好莱坞7大顶级影视制作公司的合作关系,覆盖国内院线电影的90%。同时,风行电视是唯一一家拥有英超全场次版权的互联网电视品牌。

这些互联网品牌不断发力内容,用内容的盈利补贴硬件,这种新兴的模式正在向传统厂商施加压力,在未来转型与合作或许会成为彩电行业的中心词汇,或许也不会再有传统与互联网品牌的明显分界线。

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